全家男女老少，一起看電視、玩游戲，甚至和遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的親人視頻聊天，一起過(guò)春節(jié)。

    或者你是喜歡天天宅在家？網(wǎng)絡(luò)視頻看不完；逛電視商城，看到喜歡的衣服，直接通過(guò)電視上的攝像頭，在電視上試穿吧！

    全家人一起鍛煉身體！體感游戲，和家人、網(wǎng)友拼積分、比成績(jī)，讓運(yùn)動(dòng)更有樂(lè)趣。

    學(xué)舞蹈，網(wǎng)絡(luò)視頻教學(xué)，智能軟件教學(xué)，攝像頭檢測(cè)你的動(dòng)作，讓你更專業(yè)，更輕松。

    利用智能電視的教育類擴(kuò)展應(yīng)用：為孩子制定學(xué)習(xí)課程，看電視再也不是只為了玩，和孩子一起在電視前學(xué)習(xí)，有趣的故事，唐詩(shī)宋詞的游戲，動(dòng)畫(huà)片……

    明天要給客戶提案？在家里的大屏幕上先預(yù)演一下PPT吧。有問(wèn)題？直接修改保存到云端，第二天上班直接調(diào)出，萬(wàn)無(wú)一失。

    還在公司加班？提前預(yù)約家里的電視節(jié)目，安排家里的電器做飯、空調(diào)預(yù)熱，暢享智能家居新生活。

    智能化的未來(lái)電視

    根據(jù)某研究咨詢機(jī)構(gòu)最新的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，北京的電視開(kāi)機(jī)率僅僅約為30%左右。有業(yè)界人士不禁感嘆：在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下傳統(tǒng)的電視已經(jīng)淪為客廳的一件擺設(shè)。

    然而，電視機(jī)的保有量并沒(méi)有減少。同時(shí)，對(duì)于未來(lái)電視如何新奇、絢麗，功能強(qiáng)大的報(bào)道仍不時(shí)見(jiàn)諸報(bào)端。作為家庭智能信息終端的電視，它的一舉一動(dòng)，卻總會(huì)引起消費(fèi)者們無(wú)盡的想象和熱烈的追捧。

    可以說(shuō)，人們對(duì)于傳統(tǒng)電視倦怠的現(xiàn)實(shí)與對(duì)未來(lái)電視能夠滿足人們更多信息服務(wù)需求的期望已經(jīng)成為了當(dāng)前電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要亟待解決的主要矛盾之一。

    那么未來(lái)的電視究竟會(huì)如何發(fā)展？如何才能獲得重生？作為智能移動(dòng)終端的代表，并對(duì)電視產(chǎn)業(yè)“虎視眈眈”的蘋(píng)果也許能夠給我們一個(gè)答案。

    去年，當(dāng)沃爾森·艾薩克森發(fā)表史蒂夫·喬布斯傳記時(shí)，關(guān)于傳說(shuō)中的蘋(píng)果iTV傳言就達(dá)到了高峰。在這本書(shū)中，史蒂夫·喬布斯談及他最終“破解”了開(kāi)發(fā)用戶友好電視機(jī)的密碼。

    新近有媒體報(bào)道，富士康董事長(zhǎng)郭臺(tái)銘在非正式場(chǎng)合談到了關(guān)于傳言很久的蘋(píng)果iTV。郭臺(tái)銘表示，富士康正在為蘋(píng)果iTV做籌備工作。有分析人士指出，此消息意味著蘋(píng)果公司有可能即將推出高清晰度的電視。

    大家可能會(huì)被“蘋(píng)果iTV”弄糊涂，雖然蘋(píng)果已經(jīng)推出了Apple TV，但這其實(shí)還算不上真正意義上的“電視”。 AppleTV是由蘋(píng)果獨(dú)立開(kāi)發(fā)的一臺(tái)機(jī)頂盒式外接裝置，可直接裝在用戶原本的電視機(jī)上。Apple TV可以解釋成為一種電視媒體的外置控制平臺(tái)，流媒體內(nèi)容資源則來(lái)自iTunes。而與之相比，GoogleTV則是由谷歌主導(dǎo)、并與其他廠商共同合作分工，實(shí)體產(chǎn)品可以是索尼開(kāi)發(fā)的GoogleTV電視機(jī)/藍(lán)光播放機(jī)或羅技制造的機(jī)頂盒。當(dāng)然谷歌已承諾將讓更多廠商共同投入這塊市場(chǎng)。

    而據(jù)相關(guān)報(bào)道，蘋(píng)果iTV是由蘋(píng)果創(chuàng)造的理論上完全成熟的HDTV，并集成了蘋(píng)果的硬件和軟件。據(jù)外媒預(yù)測(cè)，Siri將被融入到iTV中去，分析人士指出：“雖然Siri語(yǔ)音和人工智能技術(shù)現(xiàn)在側(cè)重于移動(dòng)領(lǐng)域，并且可以與Yelp以及地圖服務(wù)等相關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)相連接，而在電視終端領(lǐng)域，Siri將會(huì)連接數(shù)據(jù)庫(kù)，只側(cè)重于查找和訪問(wèn)電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容?！?

    在很多人看來(lái)，蘋(píng)果iTV已經(jīng)被拿來(lái)和徹底改變了手機(jī)行業(yè)的iPhone相比。所以，這也暗示了集合了眾多功能的智能化的蘋(píng)果iTV可能如iPhone改變了手機(jī)行業(yè)一樣，同樣將徹底改變電視行業(yè)。

    而在國(guó)內(nèi)，云概念的火熱，智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展，在給電視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)沖擊的同時(shí)，也存在著很多機(jī)遇。而把傳統(tǒng)有線電視和互聯(lián)網(wǎng)電視相結(jié)合，尋求廣電行業(yè)的OTT電視新模式，也將為整個(gè)電視行業(yè)的新媒體發(fā)展提供有益的參考。

    這么多的名詞難免讓人摸不清頭腦，未來(lái)的電視究竟是智能電視、云電視、IPTV，或者OTT以及互聯(lián)網(wǎng)電視？

    “智能電視，一般指的是具有操作系統(tǒng)平臺(tái)的，具有聯(lián)網(wǎng)功能的，用戶可以下載并安裝一些應(yīng)用的電視終端。傳統(tǒng)電視和智能電視之間的關(guān)系就像傳統(tǒng)的手機(jī)和智能手機(jī)的區(qū)別。最早的手機(jī)只有通話短信等基本功能，后來(lái)出現(xiàn)的智能手機(jī)終端如今已成為市場(chǎng)主流。而智能電視終端未來(lái)也有望如智能手機(jī)一樣在市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。傳統(tǒng)意義上只能看電視臺(tái)節(jié)目的普通電視，變成了帶有操作系統(tǒng)的智能電視之后，可以很方便的下載、安裝，擴(kuò)展它的應(yīng)用功能。而前些年國(guó)內(nèi)推出的所謂互聯(lián)網(wǎng)電視，大多是連接上網(wǎng)線，集成了幾個(gè)固化的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，能上指定的專區(qū)看看新聞，看看圖片，直到智能電視出現(xiàn)之后，互聯(lián)網(wǎng)電視就變得更加開(kāi)放，功能更加豐富了。”某互聯(lián)網(wǎng)和廣電技術(shù)專家這樣解釋到。

    無(wú)論是哪種說(shuō)法，其實(shí)都是從不同的緯度來(lái)詮釋電視未來(lái)的發(fā)展。有一點(diǎn)可以肯定的是，伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展和人們生活水平的提高，智能化將是未來(lái)電視的必備要素之一。這場(chǎng)由蘋(píng)果、谷歌等IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)動(dòng)的“智能化”變革正在對(duì)電視產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大的影響，它不僅顛覆了人們對(duì)電視的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)，更是為產(chǎn)業(yè)發(fā)展開(kāi)啟了一道大門(mén)，“智能化”已經(jīng)成為了產(chǎn)業(yè)各方矚目的焦點(diǎn)。

    智能電視產(chǎn)業(yè)方興未艾    

    如今，智能電視已被視為下一個(gè)藍(lán)海，并吸引了諸多IT、家電巨頭殺入。

    蘋(píng)果、谷歌、索尼、三星、LG、聯(lián)想、海信……

    科技的發(fā)展速度往往是超乎大多數(shù)人的想象的。眾所周知，中國(guó)的電視機(jī)市場(chǎng)十分巨大，而伴隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，每年新增的智能電視，也已經(jīng)占了國(guó)內(nèi)電視廠商整體出貨量的很大比重，甚至有稱計(jì)稱：中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)三年后將有大半以上的新出貨電視機(jī)都將是具有操作系統(tǒng)的智能電視。

    早在2008年，創(chuàng)維就推出了L08RT-F系列智能網(wǎng)絡(luò)電視；2009年3月份，TCL推出了MiTV智能網(wǎng)絡(luò)電視；與此同時(shí)，長(zhǎng)虹聯(lián)合騰訊等合作伙伴打造“樂(lè)教”平臺(tái)。經(jīng)過(guò)本土彩電廠商的市場(chǎng)耕耘，智能電視在國(guó)內(nèi)得到了迅速發(fā)展。據(jù)權(quán)威部門(mén)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，TCL、創(chuàng)維等企業(yè)的智能網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)銷量已占其總銷量的30%左右。

    調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)平板電視需求總量達(dá)3800萬(wàn)臺(tái)，其中智能電視需求量為400萬(wàn)臺(tái)，占總需求的15%；而據(jù)預(yù)計(jì)2012年中國(guó)平板電視市場(chǎng)需求總量將達(dá)4200萬(wàn)臺(tái)，其中智能電視需求量達(dá)800萬(wàn)臺(tái)，占需求總量的20%。

    傳統(tǒng)的廣電行業(yè)也涉足了智能電視機(jī)領(lǐng)域。5月15日消息，擁有互聯(lián)網(wǎng)電視集成牌照的湖南電視臺(tái)與三星電子正式推出雙方聯(lián)手打造的智能互聯(lián)網(wǎng)電視。據(jù)悉，通過(guò)此次合作，將在三星ES5500、EH5300、

    EH4500SmartTV產(chǎn)品上全面搭載湖南廣電旗下芒果TV的和豐互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容與服務(wù)，從而更充分的發(fā)揮出SmartTV產(chǎn)品的性能和人機(jī)交互設(shè)計(jì)。

    隨著智能電視技術(shù)及上游產(chǎn)業(yè)鏈的逐步完善，智能電視市場(chǎng)擴(kuò)容速度將逐漸提高，消費(fèi)者對(duì)智能電視認(rèn)知度也有進(jìn)一步提升，在智能電視市場(chǎng)拓展上有了一定的消費(fèi)需求基礎(chǔ)。有機(jī)構(gòu)發(fā)布報(bào)告顯示，消費(fèi)者對(duì)智能電視有較高認(rèn)知度，在未來(lái)一年內(nèi)有購(gòu)買(mǎi)智能電視打算的消費(fèi)者占37%。這一結(jié)果說(shuō)明，消費(fèi)者對(duì)智能電視有很強(qiáng)的接受能力。同時(shí)，智能電視市場(chǎng)還具有一定市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力，部分購(gòu)買(mǎi)者還在持觀望態(tài)度，有利的智能電視優(yōu)勢(shì)引導(dǎo)，將進(jìn)一步擴(kuò)大智能電視市場(chǎng)。

    保羅·萊文森在其著作中曾對(duì)電腦屏幕和電視屏幕的差異做過(guò)以下論述：一是電視節(jié)目完全是由觀眾以外的人編制的；二是電視臺(tái)為每一位收視者播出的節(jié)目完全相同；三是很大程度上講，就收視者的注意力而言，電視是“不必刻意留心”的媒介；第四是電腦屏幕上流動(dòng)的多半是形象和聲音，偶爾有文字。而伴隨著信息時(shí)代的到來(lái)與變革，以上四點(diǎn)差異也正在發(fā)生著變化。技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使電視業(yè)務(wù)也發(fā)生了根本性變化。

    電視作為傳統(tǒng)媒體時(shí)代的主流娛樂(lè)方式，正在數(shù)字化浪潮中經(jīng)歷著巨大的改變。而電視終端在客廳和臥室家庭娛樂(lè)與信息終端的核心地位卻難以被替代，移動(dòng)、高清、碎片化后，家庭慢生活方式將在一定意義上回歸。智能化后的電視，未來(lái)可能又會(huì)吸引人們重新坐在沙發(fā)上“用”電視，而不是像現(xiàn)在這樣每天面對(duì)著電腦屏幕。

    這場(chǎng)由IT互聯(lián)網(wǎng)等終端廠商發(fā)起的“智能化”變革一方面正在力爭(zhēng)滿足人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)于信息服務(wù)的更高需求，另一方面也得到了上游運(yùn)營(yíng)商和產(chǎn)業(yè)各方的積極響應(yīng)，“智能化”正在融入電視產(chǎn)業(yè)，也正在改變著電視產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展走向。

      智能應(yīng)用開(kāi)啟未來(lái)電視市場(chǎng)     
 
    未來(lái)，當(dāng)大家打開(kāi)智能電視，出現(xiàn)的不再只是幾十或上百個(gè)電視頻道。人們更可以如使用當(dāng)前的智能手機(jī)和PAD一樣，通過(guò)使用眾多或有趣、或?qū)嵱?、或新奇的APP應(yīng)用程序與功能。

    有數(shù)字顯示， iPhone 版AppStore擁有應(yīng)用數(shù)量最多，達(dá)到47.8萬(wàn)款，其次是Google的Play Store。

    （原android Market）的38.5萬(wàn)款應(yīng)用，再者是iPad版App Store，擁有18萬(wàn)專為iPad大屏打造的應(yīng)用，還有服務(wù)于windows phone的window marketplace，以及為三星手機(jī)、平板等提供應(yīng)用服務(wù)的samsung Apps商店等應(yīng)用商店，都擁有萬(wàn)級(jí)數(shù)量的應(yīng)用。

    “Andriod系統(tǒng)和蘋(píng)果ios系統(tǒng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者，在智能手機(jī)上的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化，想要獲得更大的發(fā)展空間就需要找到一個(gè)全新發(fā)展領(lǐng)域，因此智能電視將成為突破口?！睒?lè)視網(wǎng)CTO楊永強(qiáng)先生表示。

    然而目前的智能電視的應(yīng)用市場(chǎng)中，千款應(yīng)用都很少見(jiàn)，而且質(zhì)量均不是很高，絕大多數(shù)均為從手機(jī)或PAD版轉(zhuǎn)換而來(lái)，專為電視終端打造的應(yīng)用更是數(shù)量甚微。在這樣的背景下，應(yīng)用開(kāi)發(fā)者如果投入到TV應(yīng)用市場(chǎng)的應(yīng)用開(kāi)發(fā)中來(lái)，將會(huì)擁有無(wú)限的發(fā)展空間。

    “坦率講，目前許多電視機(jī)上的智能應(yīng)用平臺(tái)上的應(yīng)用數(shù)量還是太少，許多用戶會(huì)覺(jué)得也沒(méi)什么好玩兒的應(yīng)用，這是因?yàn)橹悄茈娨曊麄€(gè)市場(chǎng)還沒(méi)成熟?！蹦硺I(yè)內(nèi)專家指出。與智能移動(dòng)終端與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的精神相同，智能電視終端的應(yīng)用平臺(tái)也應(yīng)是開(kāi)放的，與開(kāi)發(fā)者共贏的應(yīng)用開(kāi)放平臺(tái)。當(dāng)然，對(duì)于應(yīng)用開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，投入基于電視終端的應(yīng)用開(kāi)發(fā)可謂是“?！?、“機(jī)”并存，并且相比于移動(dòng)智能終端的應(yīng)用開(kāi)發(fā)來(lái)說(shuō)，電視終端的應(yīng)用開(kāi)發(fā)的門(mén)檻也相對(duì)更高。

    “我對(duì)于電視和機(jī)頂盒這一端也非常有信心，我們的應(yīng)用商城已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了近兩年時(shí)間?！?GAMELOFT中國(guó)區(qū)副總經(jīng)理張龍說(shuō)到，“首先，智能電視終端的硬件性能越來(lái)越強(qiáng)大，隨著終端性能不斷提升，我們就能夠有更強(qiáng)大、更絢麗的軟件展現(xiàn)給大家。第二是存儲(chǔ)；也許之前機(jī)頂盒和電視存儲(chǔ)相比來(lái)說(shuō)還是一塊軟肋，在線瀏覽會(huì)更多一些。但伴隨著市場(chǎng)的重視和存儲(chǔ)成本的快速下降，電視將會(huì)為大容量的應(yīng)用、游戲提供非常好的存儲(chǔ)環(huán)境，大家可以把這些應(yīng)用下到自己的機(jī)頂盒或智能電視上。第三是電視和機(jī)頂盒上應(yīng)用的低價(jià)策略可以快速吸引大量的用戶使用。第四是便捷的操作使用，電視和機(jī)頂盒是永遠(yuǎn)在線的，只要打開(kāi)電視連上機(jī)頂盒就可以享受相關(guān)應(yīng)用。第五是操控設(shè)備的改進(jìn)。傳統(tǒng)的搖控器與操控設(shè)備將更簡(jiǎn)單，與應(yīng)用與游戲結(jié)合的更緊密。”

    同時(shí)，觀眾與電視節(jié)目的互動(dòng)、觀眾間互動(dòng)，以蜂窩結(jié)構(gòu)傳播；社交同電視進(jìn)行無(wú)縫結(jié)合，讓智能電視成為社交網(wǎng)絡(luò)（媒體）的重要終端載體；社交化應(yīng)用也將是智能電視與其他終端間的重要的跨平臺(tái)應(yīng)用之一。

    
    互聯(lián)網(wǎng)與未來(lái)電視產(chǎn)業(yè)的融合    
 
    “未來(lái)電視要解決的主要問(wèn)題是與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系。”廣電總局科技委副主任杜百川指出，“廣電應(yīng)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展?！?

    2010年4月，國(guó)家廣電總局下發(fā)《互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)范》、《互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)管理規(guī)范》，正式把接入互聯(lián)網(wǎng)的電視終端納入了監(jiān)管范疇。截至2011年底，總局共頒

    發(fā)了七張“集成業(yè)務(wù)+內(nèi)容服務(wù)”的“互聯(lián)網(wǎng)電視牌照”，分別為以中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）為申請(qǐng)主體的央視國(guó)際、以上海電視臺(tái)為申請(qǐng)主體的百視通、以杭州電視臺(tái)和浙江電視臺(tái)聯(lián)合作為申請(qǐng)主體的杭州華數(shù)、以廣東電視臺(tái)為申請(qǐng)主體的南方傳媒以及湖南電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)和中央人民廣播電臺(tái)。

    而根據(jù)去年底廣電總局頒布的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》（181號(hào)文件）規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站若想進(jìn)入電視終端，就必須選擇一家具有“互聯(lián)網(wǎng)電視牌照”的平臺(tái)方進(jìn)行合作，通過(guò)其內(nèi)容集成服務(wù)平臺(tái)進(jìn)入到電視終端?；ヂ?lián)網(wǎng)進(jìn)入電視終端的路徑就此打開(kāi)。

    2012年1月5日，百視通新媒體股份有限公司攜手聯(lián)想集團(tuán)在滬推出互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒A30;1月11日與12日，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視與華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團(tuán)在美，樂(lè)視網(wǎng)與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）在京分別舉行媒體發(fā)布會(huì)，公布了各自互聯(lián)網(wǎng)電視展開(kāi)戰(zhàn)略合作的消息。

    “樂(lè)視給自己的定位是很簡(jiǎn)單的，就是我們提出的‘平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用’戰(zhàn)略?！?樂(lè)視網(wǎng)CTO楊永強(qiáng)說(shuō)到。

    互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的內(nèi)容與牌照方的集成平臺(tái)進(jìn)行對(duì)接，牌照方對(duì)內(nèi)容有最終審核權(quán)。同時(shí)，根據(jù)規(guī)定，一款電視機(jī)型只能綁定唯一的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)；“但換句話說(shuō)，同一個(gè)廠商的不同機(jī)型仍可以植入不同的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)，這也給各方留出了競(jìng)爭(zhēng)和合作的空間。”相關(guān)分析人士指出。

    當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站與傳統(tǒng)電視的合作模式還有很多其他案例。隨著行業(yè)不斷發(fā)展演變，企業(yè)為探索盈利模式與擴(kuò)張規(guī)模，伴隨著三網(wǎng)融合已現(xiàn)燎原之勢(shì)。向電視終端進(jìn)軍已成為網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站多終端戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)布局的重要組成部分之一。

    剛剛與優(yōu)酷合并的土豆，一方面加大內(nèi)容供應(yīng)商版權(quán)采購(gòu)、加強(qiáng)合作伙伴合作的版權(quán)策略，堅(jiān)持綜合平臺(tái)的發(fā)展路徑，豐富在土豆網(wǎng)上的多元化內(nèi)容資源。消息稱，于5月2日與衛(wèi)視同步收官的年度大劇《甄傳》，在土豆網(wǎng)的播放量超過(guò)5億次，創(chuàng)下土豆網(wǎng)2012年的最高單劇播放紀(jì)錄，超過(guò)此前《步步驚心》創(chuàng)下的3.5億次紀(jì)錄。另一方面，土豆著手打造的“made for internet”自制劇，加強(qiáng)了其與電視臺(tái)之間的聯(lián)動(dòng)。今年3月份，土豆自制劇《愛(ài)啊哎呀我愿意》打破了以往視頻網(wǎng)站從電視臺(tái)購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容的先例，成為首部反向輸出的，在深圳衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等電視臺(tái)黃金時(shí)段播出的網(wǎng)絡(luò)劇。

    同時(shí)，土豆網(wǎng)于2011年10月份開(kāi)啟本地化項(xiàng)目，一方面是與地方電視臺(tái)深度合作，共建土豆網(wǎng)地方頻道；另一方面是與地方性新聞門(mén)戶網(wǎng)站合作，在地方新聞門(mén)戶中建立土豆頻道。3月23日，土豆網(wǎng)與蘭州電視臺(tái)在京宣布，雙方達(dá)成全頻道獨(dú)家深度內(nèi)容合作，共同創(chuàng)建土豆網(wǎng)“蘭州頻道”。據(jù)悉，蘭州電視臺(tái)已是土豆網(wǎng)“本地化”進(jìn)程中建立全面內(nèi)容合作關(guān)系的第51家地方電視臺(tái)。

    另一方面，不僅僅是與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)展開(kāi)合作，廣電也正在主動(dòng)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。隨著國(guó)家三網(wǎng)融合政策的逐步推進(jìn)，傳統(tǒng)廣電也正在從單純的廣播電視業(yè)務(wù)逐步發(fā)展成為了一個(gè)集廣播電視、IP電話以及其他增值業(yè)務(wù)為一體的綜合性服務(wù)提供商。

    “ 廣電要進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域?！倍虐俅ǜ敝魅沃赋觯霸诨ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)流視頻流越來(lái)越占主流的趨勢(shì)下，廣電進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域勢(shì)在必行。廣電不僅要在有線電視領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)全國(guó)業(yè)務(wù)的互聯(lián)互通，也要在互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域進(jìn)行統(tǒng)一部署。廣電應(yīng)在全國(guó)統(tǒng)一部署DVN和AVD，結(jié)束單打獨(dú)斗的局面，發(fā)揮廣電的視頻系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)?！?

    當(dāng)前，傳統(tǒng)廣電媒體正在整體發(fā)力大規(guī)模進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)，上升勢(shì)頭明顯，影響力迅速提升，品牌衛(wèi)視網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)效果顯著。目前，廣電網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)大體已經(jīng)形成三個(gè)梯隊(duì)：第一梯隊(duì)是以CNTV等為代表的國(guó)家級(jí)新媒體軍團(tuán)為主，第二軍團(tuán)是以江蘇、湖南、深圳、山東等發(fā)展的較早較好的地方衛(wèi)視為代表，第三軍團(tuán)浙江、四川、安徽、山西等為代表的后起之秀。但是不得不指出的是，由于整體流量和影響力不足，運(yùn)營(yíng)模式不清。所有國(guó)內(nèi)廣電網(wǎng)站流量加總到一起均不是大多，相比于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭和眾多垂直類和門(mén)戶類網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)還有較大差距。

    “現(xiàn)在國(guó)內(nèi)廣電媒體也開(kāi)始高調(diào)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)是一個(gè)挑戰(zhàn)，這種挑戰(zhàn)已經(jīng)不是第一次走到我們面前，與當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的時(shí)候相比，當(dāng)前廣電面對(duì)OTT挑戰(zhàn)所采取的動(dòng)作要遠(yuǎn)比互聯(lián)網(wǎng)剛剛開(kāi)始的時(shí)代要快速和有力得多。”東方有線總工辦副主任宋旭翃女士表示。

    根據(jù)CNNIC的統(tǒng)計(jì)，到2011年年底，整個(gè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了3.25億，根據(jù)CNNIC的統(tǒng)計(jì)，實(shí)際上到2011年底，寬帶用戶數(shù)量是4.25億，當(dāng)然這其中有很多寬帶用戶在多個(gè)視頻網(wǎng)站上進(jìn)行注冊(cè)，產(chǎn)生了用戶的復(fù)式計(jì)算。根據(jù)英國(guó)數(shù)字電視研究公司的研究報(bào)告顯示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)收入從2010年5千萬(wàn)美元，到2016年預(yù)計(jì)可以增長(zhǎng)到13.8億美元，增幅可以達(dá)到27倍左右。從這一點(diǎn)上來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)視頻及與之相關(guān)的電視與增值業(yè)務(wù)的發(fā)展前景也是非常廣泛的。而廣電系的視頻網(wǎng)站也有實(shí)力和機(jī)會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)中主流的中堅(jiān)力量。

    確實(shí)，在廣電、電信、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)間相互滲透，競(jìng)合愈發(fā)激烈的今天，視頻業(yè)務(wù)不再被廣電壟斷；有線、無(wú)線、衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)、IPTV共同服務(wù)于這個(gè)市場(chǎng)；用戶選擇哪個(gè)通道取決于各網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)政策、內(nèi)容和資費(fèi)水平、服務(wù)能力和水平等綜合要素。運(yùn)營(yíng)商、制造廠商、內(nèi)容提供商等各方相互滲透，產(chǎn)業(yè)邊界與身份定位已經(jīng)越來(lái)越模糊。而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，用戶選擇的是能給自己帶來(lái)最佳體驗(yàn)的服務(wù)。所以，如何滿足用戶的需求將決定市場(chǎng)的份額甚至生死存亡！在此產(chǎn)業(yè)大潮涌動(dòng)，前景廣闊卻路途艱辛的大環(huán)境下，產(chǎn)業(yè)各方無(wú)疑只有通過(guò)更多合作與良性競(jìng)爭(zhēng)才能獲得發(fā)展，共同培育并壯大市場(chǎng)，才能夠促使人們回歸電視，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

    廣電的新媒體“反擊戰(zhàn)”：布局未來(lái)電視產(chǎn)業(yè)     

    作為單向傳播時(shí)代的電視媒體，其在雙向互動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的衰落趨勢(shì)已是毋庸置疑。盡管廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)或正在做出調(diào)整和變革，但根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，有線電視的市場(chǎng)份額和用戶數(shù)將雙雙出現(xiàn)明顯的下滑?！拔磥?lái)將出現(xiàn)有線、IPTV、直播星加地面數(shù)字廣播、互聯(lián)網(wǎng)電視四分天下的格局，有線電視先遭遇IPTV，再與IPTV共同遭遇互聯(lián)網(wǎng)電視，同時(shí)定位于公共服務(wù)的直播星和數(shù)字地面廣播服務(wù)也將迅速占據(jù)2億農(nóng)村用戶市場(chǎng)。”深圳廣播電視集團(tuán)總工程師，城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)CEO傅峰春先生表示，“廣電媒體的新媒體化變革的核心在于構(gòu)建全媒體化的廣播電視臺(tái)。體制機(jī)制上改頻道制為中心制；生產(chǎn)流程上實(shí)施采編分離；技術(shù)平臺(tái)上升級(jí)文稿系統(tǒng)為新聞指揮系統(tǒng)；并且實(shí)施并建設(shè)統(tǒng)一空間下的融合新聞中心?！?

    確實(shí)，中國(guó)的電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正在面臨著許多新的挑戰(zhàn)。一方面有線電視和IPTV用戶的非線性收視行為漸成主流，傳統(tǒng)的電視廣告模式遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。另一方面OTT模式對(duì)廣電的傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式帶來(lái)了顛覆性的影響，互聯(lián)網(wǎng)視頻運(yùn)營(yíng)商及內(nèi)容借道有線、IPTV、OTT進(jìn)入電視終端，與電視臺(tái)形成正面競(jìng)爭(zhēng)，而這對(duì)電視收視市場(chǎng)和廣告模式也都帶來(lái)了極大的影響。而電視臺(tái)的內(nèi)容版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，版權(quán)的界限也變得模糊（網(wǎng)絡(luò)版權(quán)內(nèi)容進(jìn)入電視終端）；網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容提供商進(jìn)軍專業(yè)視頻制作領(lǐng)域，并逐步進(jìn)入傳統(tǒng)播出渠道，促進(jìn)電視臺(tái)制播分離發(fā)展，同時(shí)分享了傳統(tǒng)電視渠道的收益。

    網(wǎng)絡(luò)逐漸走向IP化將是未來(lái)的一個(gè)趨勢(shì)?！罢Z(yǔ)音的通信，數(shù)據(jù)的傳送，音像影視內(nèi)容的傳送，都會(huì)走到IP網(wǎng)絡(luò)上去，這已經(jīng)成為行業(yè)里普遍認(rèn)同的一個(gè)趨勢(shì)?！睒?lè)視網(wǎng)CTO楊永強(qiáng)向記者表示。

    中國(guó)的有線電視技術(shù)上經(jīng)歷了單向模擬到雙向互動(dòng)再到寬帶IP化的發(fā)展路徑，業(yè)務(wù)從封閉到開(kāi)放?！凹夹g(shù)上廣電正在向?qū)拵P開(kāi)放業(yè)務(wù)平臺(tái)發(fā)展，業(yè)內(nèi)應(yīng)聯(lián)合制定、研發(fā)平臺(tái)操作系統(tǒng)，掌控管道化時(shí)代業(yè)務(wù)平臺(tái)的主導(dǎo)權(quán)?！备捣宕合壬f(shuō)到，“廣電也應(yīng)積極進(jìn)軍OTT領(lǐng)域，并打造有線電視網(wǎng)絡(luò)的OTT模式?！?

    “互動(dòng)＋WiFi”構(gòu)建了三屏融合的家庭娛樂(lè)平臺(tái)，廣電應(yīng)以視頻應(yīng)用粘住寬帶用戶，同時(shí)加快寬帶網(wǎng)升級(jí)步伐，向內(nèi)容和服務(wù)的上游延伸。而“高清＋互動(dòng)”短期內(nèi)抬高了視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的門(mén)檻，這也成為了廣電轉(zhuǎn)型的機(jī)遇和切入點(diǎn)之一。

    “將廣電的媒體屬性向網(wǎng)絡(luò)延伸打造成網(wǎng)絡(luò)主流媒體；將廣電的產(chǎn)業(yè)屬性向網(wǎng)絡(luò)延伸培育戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)；進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)電視，聯(lián)合發(fā)展應(yīng)對(duì)新媒體化變革的廣電新媒體戰(zhàn)略的實(shí)施已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急?！背鞘新?lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)CEO傅峰春先生指出。

    對(duì)于廣電如何發(fā)展其新媒體，傅峰春先生有著自己獨(dú)到的看法：“我把傳統(tǒng)廣電新媒體發(fā)展的路徑用幾門(mén)中小學(xué)功課來(lái)做了一個(gè)總結(jié)。物理：內(nèi)容以碎片化、多渠道、多終端呈現(xiàn)；化學(xué)：利用碎片化內(nèi)容形成自己的包裝、原創(chuàng)節(jié)目，網(wǎng)臺(tái)深度聯(lián)動(dòng)，交叉推介，品牌延伸……母體實(shí)施新媒體化；語(yǔ)文：網(wǎng)站具備自己的采訪、評(píng)論能力，獨(dú)立媒體功能初步顯現(xiàn)，具備一定的網(wǎng)絡(luò)品牌影響力和輿論引導(dǎo)能力；數(shù)學(xué)：影響力和網(wǎng)絡(luò)流量達(dá)到相當(dāng)規(guī)模，與母體捆綁營(yíng)銷，建立良性的盈利模式，使網(wǎng)站健康穩(wěn)健發(fā)展?！?

    應(yīng)該說(shuō)，借力母體的免費(fèi)或相對(duì)成本較低的內(nèi)容資源和推介能力是廣電新媒體區(qū)別于商業(yè)視頻網(wǎng)站的最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；深度開(kāi)發(fā)廣播、電視的有價(jià)值資源形成網(wǎng)絡(luò)品牌產(chǎn)品，利用本地新聞民生欄目的影響力、推介力大力推廣移動(dòng)客戶端，讓其成為頻道、頻率的最主要爆料渠道，借助社交網(wǎng)絡(luò)工具讓品牌節(jié)目有效延伸到互聯(lián)網(wǎng)。

    有調(diào)查顯示，絕大多數(shù)用戶愿意從單一運(yùn)營(yíng)商接受多種業(yè)務(wù)的捆綁。當(dāng)然，從來(lái)不會(huì)有一個(gè)業(yè)務(wù)適應(yīng)所有的人，開(kāi)展新業(yè)務(wù)的關(guān)鍵除了要關(guān)心這一業(yè)務(wù)能不能盈利，更重要的是要建立開(kāi)展與之相應(yīng)的業(yè)務(wù)所需要的平臺(tái)和環(huán)境。

    “三網(wǎng)融合環(huán)境下廣電必須做出轉(zhuǎn)變：從單標(biāo)清電視廣播業(yè)務(wù)向多種廣播電視業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變；從只面向電視機(jī)向多終端家庭網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變；從單設(shè)備向多設(shè)備互聯(lián)通信轉(zhuǎn)變；從單一傳輸通道向和混合傳輸通道轉(zhuǎn)變；從單廣播電視業(yè)務(wù)向?qū)拵?、移?dòng)和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)擴(kuò)展，廣電要從單一低價(jià)格業(yè)務(wù)向開(kāi)展包括云連接、云存儲(chǔ)、云業(yè)務(wù)、高端智能機(jī)頂盒及高端應(yīng)用業(yè)務(wù)的多種業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變；從粗放運(yùn)營(yíng)向精細(xì)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變?！倍虐俅ǜ敝魅伪硎?。

    “與南方傳媒云視聽(tīng)服務(wù)平臺(tái)對(duì)接的一體終端已經(jīng)達(dá)到了180萬(wàn)，并逐步形成了以智能、3D高檔機(jī)型為主的高端用戶群?！蹦戏綇V播影視傳媒集團(tuán)黨委委員張小棣先生介紹到。

    隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、多媒體技術(shù)的高速發(fā)展，智能化、網(wǎng)絡(luò)化的互動(dòng)電視在世界上很多國(guó)家已獲得了很大的發(fā)展。中國(guó)的電視媒體也正在進(jìn)入一個(gè)數(shù)字化的時(shí)代，從單一的廣播電視運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型到全業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)商，智能化、網(wǎng)絡(luò)化、社交化的多屏共享讓視頻播放與信息能在不同屏幕終端設(shè)備間無(wú)縫切換，不僅能提高用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶黏性，防止用戶流失，也更將幫助傳統(tǒng)電視媒體在新媒體時(shí)代獲得重生，并在未來(lái)電視產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)之勢(shì)。

    有相關(guān)報(bào)告指出，全球IPTV發(fā)展較好的地區(qū)往往也是付費(fèi)電視發(fā)展較好并且競(jìng)爭(zhēng)激烈的地區(qū)?！皬挠脩艚嵌瓤?，未來(lái)的電視只有一種形態(tài)，就是可以點(diǎn)播、可以回看、可以游戲、可以聊天、可以做各種互動(dòng)應(yīng)用的電視產(chǎn)品。從產(chǎn)業(yè)角度，我認(rèn)為不管是數(shù)字互動(dòng)電視、IPTV還是互聯(lián)網(wǎng)電視，都具有很好的前景，究竟用戶選擇哪種服務(wù)，哪一種業(yè)務(wù)會(huì)占主導(dǎo)，我無(wú)法預(yù)測(cè)。但未來(lái)電視行業(yè)必將是一個(gè)充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的行業(yè)！一個(gè)具備全新產(chǎn)業(yè)模式的產(chǎn)業(yè)！”CNTV未來(lái)電視有限公司總經(jīng)理張宇霞女士說(shuō)到。

    

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